20 Oct Categorías de un ecommerce: Mejora el posicionamiento SEO de tu tienda online

Las categorías de un ecommerce tienen una importancia crucial en el comercio electrónico. En ocasiones nos olvidamos de ellas ya que solo nos preocupamos de la página de inicio o las fichas de productos. 

Las categorías de productos de una tienda online hay que tenerlas en cuenta a la hora de trabajar el SEO de una tienda online, ya que nos pueden llegar a traer tráfico para intenciones de búsqueda genéricas.  

Estas intenciones de búsqueda se producen cuando el cliente no tiene muy claro lo que quiere y se le muestra un catálogo de productos. 

A continuación, vamos a ver de qué manera podemos mejorar el posicionamiento SEO de un ecommerce con las categorías de producto. ¿Qué estructura deben tener? ¿Por qué son tan importantes? ¿Cómo y cuándo crearlas? 

 

¿Qué son las categorías un ecommerce? 

Las categorías de una tienda online van a ayudar al usuario a navegar por el sitio web y mejorar su experiencia en el mismo.  

Las categorías son páginas dentro del sitio web que nos van a permitir organizar el contenido bajo un criterio determinado.  

Para una tienda online, las clasificaciones más habituales son producto, público, marca o material.  

 

Motivos por los cuales son importantes las categorías de producto 

En general, se estima que las páginas de categorías de productos de primer y segundo nivel obtienen en torno al 40% de todos los clics realizados en un sitio web de comercio electrónico.  

¿Cómo es esto posible? Esto se debe a que las páginas de categorías de productos se optimizan para coincidir con la intención de búsqueda del usuario, ya sea a través del buscador de la propia web o de Google.  

Las categorías no dejan de ser palabras clave genéricas que sirven de enlace entre la intención de búsqueda del usuario y la gama de productos que ofrece la tienda online para satisfacer dicha necesidad. 

Trabajar el SEO de las categorías de un ecommerce nos va a aportar los siguiente: 

• Una estrategia de posicionamiento SEO más completa: en las páginas de producto atacaremos palabras clave long tails, mientras que en las páginas de categorías buscaremos posicionarnos en keywords más genéricas. 
• Mejorar la arquitectura web y segmentación del contenido: Ayudas al usuario a mejorar la experiencia en la tienda online ya que encuentra lo que está buscando. No solo ayudas al usuario sino que Google podrá identificar también mejor tus contenidos. 
• Aumento de la autoridad web ya que optimizaras tanto el enlazado interno como externo. 

 

¿Cómo definimos las categorías? 

Lo primero que se debe hacer es identificar correctamente las categorías de un ecommerce. 

El primer paso para trabajar la optimización SEO de las categorías de un ecommerce es realizar una buena investigación de palabras clave. Es decir, identificar qué necesita o busca tu público objetivo. 

Las categorías y subcategorías de ecommerce hay que aprovecharlas para atacar a grandes grupos de palabras clave y así atraer a un volumen importante de potenciales clientes. 

Por ejemplo, en un ecommerce de productos para animales como puede ser KIWOKO una categoría podría ser “perros” y una subcategoría “comida para perros”. 

A través de diferentes herramientas de marketing online podemos ver que el volumen de búsquedas para las palabras clave relacionadas con nuestro sector y podremos construir poco a poco la arquitectura de categorías del sitio web. 

Si no tienes claro cómo organizar los productos de una manera lógica siempre puedes coger ideas que cómo lo hace tu competencia que te permita establecer una primera clasificación. 

 

Aspectos clave para el posicionamiento SEO de categorías 

 

Contenido de las categorías 

En un ecommerce uno de los mayores errores que se producen es no aportar contenido a este tipo de páginas. La clave es que cuanto más y mejor contenido aportes a las categorías de la tienda online, más alto posicionarás en Google. 

Cada vez más, el algoritmo tiende a priorizar la experiencia del usuario, por lo que es importante incluir las palabras clave que quieras posicionar en esas páginas, pero siempre pensado en el visitante del sitio web. 

Algo que debes tener en cuenta la hora de preparar el contenido de la página de categoría es que debes trabajar con el mayor número posible de palabras clave y variaciones de la misma.  

Por ejemplo, en la subcategoría “comida para perros” tendremos que tener en cuenta las variantes o sinónimos de esta palabra clave y todas las subcategorías que tendremos en la misma, como, por ejemplo, pienso seco, comida húmeda, etc. 

Una vez tenemos claro que palabras clave debemos incorporar a la página de categoría ¿Qué otras cosas debemos también tener en cuenta? 

 

Título <meta title> 

El meta title continúa siendo fundamental para Google a la hora de posicionar un sitio web. 

El título de la página debe siempre incluir la palabra clave que queremos posicionar. Recuerda que este debe oscilar entre los 55 y 58 caracteres.  

 

Descripción <meta description> 

Es muy importante introducir una meta descripción, la cual debe contener hasta 150 caracteres y debe incluir de nuevo la palabra clave y una llamada a la acción que incentive el CTR. 

 

Etiquetas en las categorías 

La etiqueta H1 es la que más relevancia le da Google. Utilizaremos como en el resto de páginas, una por categoría, y deberá contener la palabra clave que queramos posicionar.  

El resto de etiquetas como las H2 también tienen importancia para Google, aquí intentaremos atacar las palabras clave que nos parezcan menos importantes y que no hayamos podido atacar ni en el título ni en el H1. 

En las etiquetas H3 aunque se pierde relevancia nos son útiles para mencionar variaciones de las keywords. 

 

Enlazado interno del ecommerce 

En nuestro ecommerce es importante trabajar el enlazado interno. Debemos crear enlaces dentro de la categoría a la página de inicio y a categorías similares para pasarle así autoridad.  

Si una categoría contiene subcategorías deberemos enlazarlas para transmitirle a Google que tienen relación. 

 

Paginaciones de las categorías de un ecommerce 

En muchas ocasiones esto no se tienen en cuenta y genera un grave problema a que los que tienen en su tienda online varias categorías y subcategorías.  

En un ecommerce es fácil tener una estructura de 20 categorías y subcategorías. Sí contamos que cada URL tenga únicamente 10 páginas de paginación, supone 200 urls de paginaciones, es decir, 200 urls que nos generan contenido duplicado y que puede provocar canibalizaciones. 

Hay que tener cuidado al indexar estas paginaciones y dependiendo del volumen de productos de la tienda online se optará por una paginación clásica en la que se dividen los productos en distintas páginas, o por un scroll infinito. 

Una manera de evitar todas las complicaciones técnicas de la paginación seria hacer que las páginas de categorías muestren todos los productos por defecto. 

 

¿Optimizas correctamente las categorías de tu tienda online? 

Es importante centrarse en la página de inicio de nuestra tienda online y de las fichas de producto que más rentabilidad nos dan, pero no debemos descuidar las búsquedas genéricas ya que nos darán más tráfico a largo plazo.  

Trabajar en el posicionamiento SEO de las categorías de un ecommerce nos aseguran el tráfico de aquellos potenciales clientes que aún no se han decantado por una opción concreta. 

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